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“黄金3小时旅游圈”有新玩法


2018年11月14日 08:54

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新浪外汇讯,美联储今日凌晨公布了11月利率决议,宣布基维持准利率在2.00%至2.25%之间不变,委员们一致同意此次维持利率不变的决定。同时政策声明还决定,维持超额准备金利率在2.20%不变,维持贴现利率在2.75%不变,预计进一步渐进加息。美联储政策声明显示,过去12个月,除食品和能源以外的其他物品的总体通货膨胀率和通货膨胀率都保持在2%附近,长期通货膨胀指标总的来说变化不大。

  美联储重申近期经济风险“大致均衡”,联邦基金利率将逐步上升,这符合经济活动持续扩张、劳动力市场状况强劲、以及中期通胀率接近委员会2%的对称目标的预期。在确定联邦基金利率目标范围的未来调整的时间和规模的问题上,政策声明显示将评估与其最大就业目标和对称的2%通货膨胀目标有关的已实现和预期的经济状况。该评估将考虑到宽泛的数据信息,包括劳动力市场状况、通胀压力和通胀预期指标,以及金融和国际发展的数据。

  另外,欧盟委员会隔夜公布了最新的经济预期,表明欧洲经济将在未来数年里随着贸易战、地缘政治紧张关系以及油价的上升而稳步放缓,欧盟委员会最近发布的这份报告显示,2018年欧元区经济将由2017年2.4%的十年高峰下降为2.1%,随后在2019年和2020年继续下降至1.9%和1.7%。欧盟经济增长今年预期为2.2%,2019年和2020年分别放缓至2.0%和1.9%。 另外,欧元区通胀2018年预计为1.8%(此前预期为1.7%),2019年分别为1.8%和1.6%。 欧盟委员会将经济的放缓归咎于三个原因,“上升的全球不确定性、国际贸易紧张关系和更高的油价都有损于欧洲的经济增长。” 欧盟委员会希望能“阻止重大打击”,维持欧洲高于潜能的经济增长,促进就业降低失业率。但这些基本的设想场景正面临一系列的下行风险。

  今日需要关注的数据有,中国10月CPI年率、英国9月GDP月率、英国第三季度GDP年率初值、英国9月工业产出月率、美国10月PPI年率和美国11月密歇根大学消费者信心指数初值。

  美元指数

  美元指数昨日大幅攀升,刷新1周高位,现汇价交投于96.60附近。除96.00关口所形成的技术面买盘对汇价构成有力的支撑外,时段内市场瞩目的美联储利率维稳,决议偏向鹰派暗示继续升息是支撑美元指数攀升的主要原因。此外,时段内美国公布的初请失业金数据表现强劲巩固美联储的加息预期也是支撑汇价攀升的重要因素。今日关注97.00附近的压力情况,下方支撑在96.20附近。

  欧元/美元

  欧元昨日震荡下行,失守1.1400关口并刷新1周低位,现汇价交投于1.1360附近。除美元指数在强劲经济数据和美联储偏向鹰派的利率决议巩固加息预期的支撑下走高是施压欧元走软的主要原因外,国际货币基金组织IMF下调欧元区2019年经济增长的预期也是施压欧元走软的重要因素。今日关注1.1450附近的压力情况,下方支撑在1.1250附近。

  英镑/美元

  英镑昨日震荡下行,日线小幅收跌,现汇价交投于1.3060附近。除获利回吐对汇价构成了一定的打压外,美元指数在强劲经济数据和鹰派美联储决议巩固加息预期的支撑下刷新1周高位是施压英镑走软的主要原因。此外,时段内英国外交大臣亨特称,要在七天内达成脱欧协议可能有点勉强。脱欧乐观预期降温也对英镑构成了一定的打压。今日关注1.3150附近的压力情况,下方支撑在1.2950附近。

责任编辑:陈平

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  现如今,中国市场消费需求的演变,逐渐呈现社群化、粉丝化、细分化的潮流,有专业人士认为,以往动辄达100亿级的超级单品将会消失,10亿级大单品市场将成为主流,这给国内品牌的发展带了前所未有的机遇。但是,由于品牌因受到经营规模、能力、资源等限制,导致在自主品牌建设中面临品牌溢价小、影响弱、管理乱、历史短、发展慢等难题。

  为赋能品牌企业突破发展瓶颈。11月7日,由中国最大的快消品流通平台——怡亚通(002183,股吧)携手中国广告协会张国华会长、百润(中国)董事长兼总裁李福官、阿芙精油总裁张耀东、M&C SAATCHI大中国区合伙人刘新海等20多名品牌营销专家共同成立的中国品牌成长联盟,在深圳举办首期论坛,旨在帮助企业创新品牌营销理念、实现营销、分销一体化,促进品牌快速崛起与发展,探索品牌频繁迭代下企业的致胜之路。

  会议现场

  重塑品牌定位路径

  据国家统计局最新数据显示,2018年上半年,中国社会消费品零售总额为180018亿元,同比增长9.4%,市场的巨量增长,也同时带来了品牌的繁荣发展。

  怡亚通董事长兼CEO 周国辉

  “ 随着市场竞争逐步增强,品牌如何增强竞争力,如何做大做强”怡亚通董事长、CEO周国辉在论坛上表示,怡亚通正以“分销+营销”模式,帮助品牌扩大终端覆盖率,运用更多样化的营销手段推动品牌的知名度不断提升,扩大市场份额。

  作为国内首家供应链领域的上市公司--怡亚通,是中国最大的B2B流通商业服务平台。借助怡亚通在营销、分销、市场运营方面的强大能力,品牌企业可以快速实现分销、营销一体化,打通品牌定位、营销推广、分销网络这三大环节,帮助企业能够重塑品牌定位,找到新的盈利增长点。

  那么,如何才能保证公司高效化运营,中国品牌成长联盟负责人、怡亚通380生态高级副总裁温晓林表示,“中国品牌成长联盟”整合了广告协会、世界500强高管、行业智库、线下200万家门店,以及京东、天猫、唯品会、星链和连锁加盟平台等资源,不仅为企业提供营销策略服务,同时也提供渠道分销落地服务,帮助企业实现营销一体化,是目前为数不多能够“又说又练”,从策略到落地到渠道分销的营销综合体。

  中国广告协会会长 张国华

  关于中国品牌成长联盟成立的重要意义,中国广告协会会长张国华表示,“中国品牌成长联盟的成立,有利于帮助企业打造品牌、塑造品牌、弘扬品牌,借助怡亚通的现代“分销+营销”体系,有利于帮助品牌突破发展瓶颈,增强企业竞争力。”

  会议现场

  此次,“中国品牌成长联盟”媒体会上,来自联盟的专家智库团就展开了精彩纷呈的主题演讲,为中国品牌企业把脉,寻找适合品牌企业的定位路径。

  尼尔森中国零售商研究部高级总监 唐东

  就品牌频繁迭代下,企业如何寻找制胜之道的问题,尼尔森中国零售商研究部高级总监唐东认为,品牌的塑造、建立是项长远工程。企业要时刻关注国家政策和行业环境等外部因素的改变;更要关注内部影响因素——产品、价格、渠道和营销的创新,谨慎推动品牌结构的高端化进程。

  赋能企业创新突破成长

  随着全球化竞争的进程不断加速,中国的品牌已经逐步摘下了以前“抄袭和拼凑”的帽子,开始萌发品牌自主意识,诞生了像江小白、瑞幸咖啡、喜茶等成功的案例。如何学习和复制这些成功的经验专家认为,品牌企业必须突出品牌的独特档次与个性特色,从定位基础充分发挥企业自身优势。

  《增长黑客》作者 范冰

  在如何寻找企业的发展突破点上,畅销书《增长黑客》作者范冰则带来了全新的观点,“增长黑客是指营销人和工程师的结合,当同时掌握营销思维和工程技术思维后,才能在营销方面用更轻巧的手段获得增长。虽然,在某些互联网行业,增长黑客已经落地并给公司带来增长,增长团队未来也许会成为先进企业的标配。但是,增长黑客也不是万能的,在流量红利逐渐消失的情况下,通过精细化管理保证公司的有效运营会越来越重要。”

  据悉,中国品牌成长联盟将从三个方面全面赋能品牌。

  知本成长服务:帮助企业主和企业高管树立品牌营销理念。针对企业主及高管团队定期组织各类营销活动、营销培训以及高阶赋能服务,通过为企业搭建圈层和平台,给予企业主及高管团队沟通、交流的机会和平台,帮助企业树立品牌营销的理念,掌握品牌营销的系统知识。

  模式定制服务:为品牌的可持续发展,量身定制营销策略,包括品牌定位、产品策略、消费者推广策略和渠道策略,帮助品牌精准定位,选择一条适合自身发展的品牌建设之路。

  孵化实践服务:主要帮助企业高效执行营销战略。怡亚通拥有国内规模最大、网络覆盖最完善的供应链网络,构建了覆盖全国320多个城市、超过200万终端门店的分销网络,是品牌营销战略执行的有效平台与载体。经过优选的营销策略定位清晰的品牌,将有机会在怡亚通的帮助下进行关联渠道的落地销售,实现从策略到销量的真正转化。

  以曾经火遍全国的“活力28”为例,2018年4月,“活力28”东山再起,并与怡亚通达成合作,加入“中国品牌成长联盟”后,联盟为其进行品牌、产品、传播、渠道全方位升级,在首次全国招商会上,现场签约1.6亿元,相比2017年增加20倍以上。合作后,活力28依托怡亚通渠道网络进入数万家门店,快速与消费者接触,创造了品牌与销售双赢的局面。

  M&C SAATCHI大中华区合伙人、董事总经理 刘新海

  同时,M&C SAATCHI大中华区合伙人、董事总经理刘新海带来了引起企业共鸣的经典案例,并对品牌定位的重要性做了阐述,“品牌定位不能简单代表产品利益,也不能简单靠广告认知,移动互联网所催生的营销和传播环境的改变,消费者已经亲身参与到了品牌的建设过程中,必须重视起品牌定位的重要性。”

  原欧莱雅中国区副总裁、现任阿芙精油总裁 张耀东

  品牌如何定位是企业营销最关心的问题,原欧莱雅中国区副总裁、现任阿芙精油总裁张耀东分享了阿芙精油定位的诀窍——“占据一个品类,代表一种精神”,给与会企业带来了深刻的启发。

  最后,对于中国品牌成长联盟的未来发展规划上,怡亚通董事长、CEO周国辉表示,“未来,中国品牌成长联盟将充分借助怡亚通在供应链领域的桥梁纽带作用,优化流通产业链,与品牌企业伙伴共建扁平化、共享化、去中心化的新流通,将供应链思维输入给品牌企业,帮助更多品牌企业成为整合型企业。”


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