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印度政府看好2019年经济增长


2019年01月18日 02:46

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  作为商业项目宣传的关键词,“首店”一直备受市场青睐。对于拥有超过 230 家城市商业综合体的上海而言,“首店经济”更为明显,很多国外品牌首次进入中国内地市场,往往也会选择上海。

  2018年,全球首家小猪佩奇室内主题乐园、小红书全国首店、日食记首家线下实体店,及一条(专题阅读)、%Arabica、点都德、luckin coffee瑞幸咖啡、LeTAO等品牌纷纷在上海开设首家实体门店,助力各大商场创新升级。法国老佛爷百货、纽约神级汉堡Shake Shack等上海首店则于2019年正式亮相。

  据赢商网不完全统计,2018年首进上海品牌数量达到150个,比2017年的首进品牌多了43个,且内容平台、精选电商在线下的首次亮相,使得业态更为丰富。(该文主要统计2018年首次在上海开店的品牌,以在上海购物中心开设第一家店的品牌为主,不包含已有品牌开设的首个概念店或旗舰店,及2018年未营业的首进品牌,文末附有2018年首进上海品牌详细表格)

  150个首进上海品牌扎堆在哪?

  新开商业项目一直是新兴品牌的首选地,2018年的魔都也不例外。

(图片来源:赢商网)

  可以看到,2018年首进上海的150个品牌中,60%的品牌位于新开业项目内,仅新天地广场内,便汇集了20个首进上海品牌,其次为长风大悦城、LuOne凯德晶萃广场、世纪汇广场。与此同时,调整升级项目对于首店颇为重视,如:长风大悦城引进14个首店品牌,仅次于新天地广场,在数量上占据一定的优势;上海世茂广场在实现90%的招商替换率后,引进了日食记、声音小镇、感光环球旅行、YOHO!BLU四个首店品牌,涵盖美食、音乐、摄影、潮流等文化元素,为南京东路商圈注入新鲜活力。

  放眼至城市商圈范围,这些首进上海品牌仍以南京东路商圈、南京西路商圈、淮海路商圈、陆家嘴商圈为主要“落脚点”,凭借商圈优势提升自身知名度。尤为关注的是,基于新天地多个项目的集聚,该区域吸纳了32个首店品牌,超过2018年首进上海品牌总数的1/5。

  当然,随着长风大悦城、中庚漫游城的开业,闵行、普陀区域也吸引了不少新品牌开设首店。

  餐饮业态占比最高新兴业态风头更盛?

  与往年一样,首进上海品牌中,餐饮的占比最高。不过,相较于2017年近55%的占比,2018年首进上海品牌中,餐饮的占比下降至47%。

  细分至餐饮的品类,新茶饮与咖啡依然热度不减,尤其是2018年初“横空出世”的luckin coffee瑞幸咖啡,尽管提前一周完成全年2000家门店布局,但“9个月亏损8亿元”的经营状况也受到不少质疑。2018年,网红饮品%Arabica、LeTAO,及奈雪の茶均于上海开出首家门店,太平洋咖啡也开始试水新式茶饮,在上海新业坊开出了全国首家独立茶饮店——太茶。由此,上海的茶饮市场竞争愈加激烈。

(图片来源:赢商网)

  其他业态中,服饰、休闲娱乐依旧紧随餐饮,分别占据10%、8.67%,儿童、鞋包、生活方式集合店、生活服务、文创共占据18%,其他业态则总共开设了25个首店。

  相较于往年,2018年首进上海品牌中,新零售、生活方式集合店更受市场关注。如一条、日食记、小红书等线上平台的线下实体店首次亮相。这些品牌开设线下实体店,不仅能够凭借原有的IP和粉丝获得流量,还能以更低的获客成本进行精准营销,同时打造的文艺范场景,也为线下客群提供了多一种的生活方式。

  2018年9月22日,一条携3家线下实体门店同时登陆上海LuOne凯德晶萃广场、LCM置地旭辉广场、上海仲盛世界商城,也表明了该品牌对实体门店尤其是上海市场的重视。

  此外,天猫IMV、淘宝心选、宝龙创想实验室等新零售业态代表亮相,也为上海零售市场注入了新鲜活力。

  附:2018年首进上海品牌详细表格

(图片来源:赢商网)

(文章来源:赢商网)

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料今日继续磋商,或随时影响大市即日走势。炒作方面,5G相关股大部分都表现强势,个股各有所好,投资者可以分注作中线部署。另外,业绩期将至,留意资金轮动时衍生的风险与机遇。

美股收市连升三个交易日,道指收升256点。波音因为去年飞机交付量创历史新高,涨3.8%。苹果行政总裁库克称外界低估苹果生态系统的潜力,股价反弹1.9%。美汇指数升0.28%,报95.92。

市场静候结果,昨日A股窄幅震荡,但此前热炒的股份有所退潮,留意下一阶段板块轮动会否持续。沪深两市全日成交2998亿元人民币,较上日成交减少13.7%。港股方面,手机设备股继续分化,特别是传出2018年国内手机市场总体出货量同比下降15.6%的消息之后,这类股份的沽压有所增加,另外,多间内地车企公布的2018年12月销量录得环比下滑,汽车板块普遍偏软,短期宜关注。

交易焦点方面,波司登(3998.HK)公布,本年度首9个月品牌羽绒服零售金额表现,核心品牌的波司登羽绒服累计零售金额按年上升逾30%。其他品牌羽绒服累计零售金额,则按年增20%以上。

适逢内地经济正从高速度增长向高质量增长转型,着力推进“消费升级”,有利波司登羽绒服凭品牌效应逐步抢占市场份额,另外,更逐步蜕变成全方位自我时装品牌的市场化定位,有望推进收入以及毛利率端的持续增长。

波司登现时市盈率约21倍,料业务发展并未完全反映在股价上,其估值重估空间较大,而且现时股息率约5.7厘,攻守兼备,料波动市中成为不俗的吸纳对象。


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